世界杯期间，品牌借势营销热度飙升，但未经授权使用赛事标识、吉祥物、球星肖像或赞助商称谓，都可能构成侵权或不正当竞争。本文围绕世界杯营销侵权常见场景，梳理商标、著作权、肖像权与广告合规要点，帮助企业在热点营销中把握边界、降低法律风险。